micro-credential
Advanced Marketing & Brand Management
Du willst Marken aufbauen, die international wirken und Marketingstrategien entwickeln, die ankommen? Dieses Micro Credential zeigt dir, wie du globale Märkte analysierst, starke Marken positionierst und aktuelle Trends gezielt in strategische Marketingmaßnahmen überführst. Bilde dich kompakt und praxisnah weiter – flexibel neben Beruf und Privatleben – und erweitere dein wirtschaftliches Kompetenzfeld um internationales Marketing- & Brand-Wissen.
Weiterbildung finden
Von MBA, Lehrgänge bis Zertifizierungen.
Mit der Positionierung eines Unternehmens wird der Grundstein des Wirtschaftens gelegt. Zielmärkte und Marktsegmente auch im internationalen Kontext zu bestimmen und zu verstehen, ist der Schlüssel für unterschiedliche Internationalisierungsstrategien.
Dieses Micro-Credentials im Fachgebiet „Betriebswirtschaft und Ökonomie“ kann im Rahmen eines bestehenden FERNFH-Studiums erworben oder als eigenständiges stand- alone Kurzprogramm, das ausschließlich zum Erwerb dieser Qualifikation führt, erworben werden.
Die Durchführung dieses Micro-Credentials erfolgt über den Studiengang Betriebswirtschaft & Wirtschaftspsychologie | Master.
Lehrveranstaltungen
- Strategisches Marketing (3 ECTS, WiSe)
- Aktuelle Trends im Marketing Management (3 ECTS, WiSe)
- User Experience & Informationsdesign (3 ECTS, SoSe)
- Brand Management (3 ECTS, SoSe)
Die Absolvierung der Lehrveranstaltungen wird in dieser Reihenfolge empfohlen.
Vorkompetenzen
Die Studierenden sind bereits in der Lage, …
- Marktstrukturen und -prozesse zu diskutieren,
- Marketingprozesse und Marketingmanagement zu erklären,
- sowie Instrumente des strategischen und operativen Marketings anzuwenden.
Kompetenzerwerb
Nach erfolgreichem Abschluss sind die Studierenden in der Lage, …
- Marktsegmente, Zielmärkte und die Positionierung eines Unternehmens auch im internationalen Kontext zu bestimmen,
- strategische Planung durchzuführen, Markteintrittsstrategien zu wählen und kritisch zu beurteilen,
- einen auf Produkt und Markt abgestimmten internationalen Marketing-Mix zu planen und dessen Kontrolle zu skizzieren,
- Konzepte und Vorgehensweisen für die Gestaltung von User Experience auf Prozess-, Service und Unternehmensebene zu beschreiben und abzugrenzen.
- ethische Grundsätze zu beschreiben und Handlungsfelder im internationalen Kontext zu diskutieren,
- aktuelle Trends im Marketing auf ein Unternehmen zu übertragen/ in die Praxis umzusetzen und zielgerichtet in eine strategische Planung zu integrieren,
- starke Marken aufzubauen, weiterzuentwickeln und krisensicher am Markt zu positionieren.
Studiendauer: 2 Semester
Umfang: 12 ECTS-Credits
Level: 7 – Postgraduate
Kosten: € 599 plus ÖH-Beitrag
Bewerbungsende: 31. Juli 2027
Start: ab 01. Okt. 2027
Micro-Credentials haben typischerweise ein Ausmaß von 5-15 ECTS; das entspricht in der Regel zwei bis fünf Lehrveranstaltungen. Wenn alle den Lernpfad bildenden Lehrveranstaltungen positiv absolviert werden, erhältst du dein Micro-Credential – als gedrucktes Zertifikat und als Digital Badge.
Die einzelnen Lehrveranstaltungen müssen innerhalb eines Zeitraums von 5 Jahren absolviert worden sein, damit sie für ein Micro-Credential herangezogen werden können.
EQF ist der Europäische Qualifikationsrahmen für lebenslanges Lernen (EQF) mit dem Ziel, „die Transparenz, Vergleichbarkeit und Übertragbarkeit von Qualifikationen zu verbessern“. Programme, die Bachelorniveau haben, werden dabei dem Level 6 zugeordnet, jene auf Masterniveau dem Level 7.
ISCED-P ist die Programmstufe, dem das Micro-Credential in der International Standard Classification of Education (ISCED) zugeordnet wird, das ist das Referenz- und Klassifikationssystem der UNESCO. Etwas detaillierter als im EQF wird dabei zwischen dem „Progammlevel“ (ISCED-P) und dem „Bildungsstand“ (ISCED-A) unterschieden. Ein Programm kann auf dem Level ISCED-P 7 sein (also auf Masterniveau), aber wenn es kürzer dauert, als der Standard vorsieht, ist die Person, die es abgeschlossen hat, noch nicht auf dem Bildungsstand ISCED-A 7, sondern eine Stufe drunter, also 6. Für Micro-Credentials trifft das zu. Das bedeutet:
Wenn du ein MC auf ISCED-P Level 7 abschließt, darfst du als „höchste abgeschlossene Bildung“ nicht „Master“ angeben (außer natürlich, du hast bereits einen „richtigen“ Master anderweitig erworben). Dasselbe gilt für MCs auf Bachelorniveau (ISCED-P Stufe 6, aber ISCED-A Stufe 5).
In allen das MC bildenden Lehrveranstaltungen muss eine formale Überprüfung des Erreichens der Lernergebnisse durch die LV-Leitung durchgeführt werden. Sie wird analog zu den LVs der Studienprogramme im „Schulnotensystem“ beurteilt. Eine bloße Anerkennung der Teilnahme an einer LV kann nicht zur Vergabe eines MCs führen.
Prüfungen können als “open book” oder “closed book” sowie “online” oder “on-site” abgewickelt werden.
Was die einzelnen Kurse betrifft: Ja. Die sind so strukturiert und organisiert, dass sie normalerweise auch in hektischen Zeiten im angegebenen Zeitrahmen absolviert werden können. Sonst kann es passieren, dass du eventuell auf das nächste Studienjahr warten musst, bis wieder Prüfungen in deinem MC-Fach angeboten werden.
Was das gesamte MC betrifft: Nein. Wenn wir zum Beispiel vorschlagen, dass du im Wintersemester zwei Kurse machst und im Sommersemester zwei, kannst du das auch auf vier Semester aufteilen, in denen du jeweils einen Kurs machst. Oder auch mehr und dazwischen eine Pause machen.
Wichtig ist nur: Innerhalb von fünf Jahren ab Einschreibung in das Micro-Credential muss alles erledigt werden.
Wird das MC im Rahmen eines Studienprogramms erworben, gelten dafür die jeweiligen Zugangsvoraussetzungen. MCs in Form eines eigenständigen Kurzprogramms gelten als „Besuch einzelner Lehrveranstaltungen“; dafür müssen keine formalen Zugangsvoraussetzungen (z.B. abgeschlossene Qualifikation auf einer bestimmten ISCED-Stufe) erfüllt werden.
Inhaltlich-fachlich erforderliche Voraussetzungen („facheinschlägige Qualifikationen oder Kenntnisse“) können vorgegeben und deren Erfüllung nachzuweisen sein. Du findest die Voraussetzungen immer direkt beim jeweiligen MC auf der Website angeführt.
Im Wintersemester erstrecken sich die unterschiedlichen Anmeldefristen von August bis Oktober und variieren je nach Micro-Credential. Bis wann du dich spätestens für dein Micro-Credential bewerben solltest, erfährst du auf der Seite des jeweiligen Micro-Credentials.